Una violazione del codice "mica tanto" nascosta
Oggi vorremmo proporre questo post
per far riflettere un pochino sugli
innumerevoli stimoli pubblicitari che vengono bombardati alle mamme italiane....
Vorremmo iniziare, in particolare, analizzando una campagna iniziata un paio di anni fa da una nota ditta "famosa" per la commercializzazione di alimenti per l'infanzia....
il progetto si intitola " percorso 1000 giorni" ....vi risuona un pochino nelle orecchie ?
si stiamo parlando proprio di quella pubblicità...
La nota ditta ha iniziato nel 2013 con una campagna che inizalmente potrebbe sembrare corretta ma in realtà altro non fa che comparare il latte materno con un latte formulato, una vera e propria violazione del codice internazionale. ma analizziamola un pochino...
lo spot inizia con l'apertura di un libro ricordo al cui interno una foto che si trasforma in immagine reale:un bambino (direi tra i 3 ed i 6 mesi) che poppa serenamente al seno della madre.
Di sottofondo, una voce femminile dal tono rassicurante
" nei suoi primi 1000 giorni, il latte materno è importante"
cambio immagine: un bel barattolone blu di sottofondo e delle mani che chiudono un biberon, alchè la solita voce prosegue:
"dopo l'anno se manca, puoi scegliere un latte specifico, solo da XXX, il preci nutri, che bilancia le proteine e aggiunge 8 vitamine e 24 volte più ferro, ecco il latte di crescita XXX"
nel frattempo si è visto:
una mamma che abbraccia il suo bambino mentre, dandole le spalle beve dal biberon e poi, la famigliola al completo e i due barattoli +1 e +2.
Ah dimenticavo, per sicurezza aggungono pure le scritte
"all'interno di una dieta varia ed equilibrata" "confronto effettuato in riferimento al latte vaccino" e
" XXX, con te nei suoi primi 1000 giorni. chiedi consiglio al tuo pediatra"
ma andiamo ad analizzare bene lo spot
- precisano bene l'importanza del latte materno, così non incorrono in denunce sulla violazione del codice (peccato che l'oms consigli il latte materno almeno fino al secondo anno di vita)
- specificano che il loro latte è indicato dopo l'anno (nel frattempo però iniziano con i suoi primi 1000 giorni e l'immagine di un neonato, così fanno automaticamente sapere che hanno pure il latte per i primi mesi di vita)
- solo da XXX (si perchè ormai non lo stanno aggiungendo tutti sto benedetto preci-nutri che non serve a nulla???)
- specificano che il confronto è con latte vaccino (perchè dal discorso pare chiaro un confronto col latte materno....)
- XXX con te nei suoi primi 1000 giorni (per chi non lo avesse ancora capito fanno pure latte formulato per il primo anno di vita che però non possono chiaramente dire...)
vediamo ora le immagini della famigliola felice
- la mamma che allatta prima guarda il bambino e poi dritto nell'obiettivo della telecamere e dunque negli occhi degli spettatori, così da coinvolgerli al massimo
- la stessa mano che giocherellava con la mano del bambino, improvvisamente chiude un biberon e si nota una mamma dagli stessi tratti abbracciare il bambino mentre beve il latte formulato, ovviamente il bambino guarda il biberon e non vi è nessun contatto visivo tra i due... e il messaggio è chiaro...allatta fino all'anno e poi dai la formula....PRHHHHH
- finisce poi con la famiglila felice a tavola, la stessa mamma col bambino ed una bambina un pochino più grande in braccio al papà
"SIIIIIIIII..." forniamo continuità così che, si possa capire che viene offerta tutta la linea, anche se per legge non è possibile
- dai primi giorni (immagine del neonato)
- nel secondo anno di vita (bambino in braccio alla mamma)
- nel terzo anno di vita (la bambina più grandicella in braccio al papà)
e soprattutto specifichiamo di chiedere parere al pediatra di fiducia....si perchè poi verrà fuori la truffa dei latti in polvere, in cui anche i rappresntanti della XXX, "regalavano" buoni bebè ai pediatri....
NUOVO ANNO NUOVO REGALO...ecco un nuovo spot....
è già perchè verso fine 2014 appare un nuovo spot...quello di mamma M. ....
il nuovo spot è di una nuova campagna, ancora più pungente "fidati del cuore"
vediamo assieme cosa ci propinano questa volta
Appare una mamma con la presunta figlia, si notano momenti di vita quotidiana tra cui coccole e gioco
" Diventi mamma dal primo momento in cui lo scopri. Il primo bagnetto, la temperatura sbagliata. Metti, fai, disfa.... Poi la grande guida te la indica solo il tuo istinto di mamma; con questo barattolo ho trovato la tranquillità. XXX fa parte… della nostra casa.
e nuovamente la solita voce con tono rassicurante....
"Scegliendo XXX scegli PreciNutri, che aggiunge ferro, vitamine e dà un apporto bilanciato di proteine. È il latte crescita. XXX, fidati del cuore".
ma analizziamo bene anche questo spot
A casa di M., mamma di A. (15 mesi)
- 15 mesi… precisazione obbligatoria, così possono sviare le leggi sulle pubblicità dei sostituti del latte materno.
- "Diventi mamma dal primo momento in cui lo scopri. Il primo bagnetto, la temperatura sbagliata. Metti, fai, disfa."
tutto ciò tende a sottolineare che una mamma, specie se alle prime armi, va per tentativi di errore, facendola così sembrare impacciata e incapace.
- "Poi la grande guida te la indica solo il tuo istinto di mamma; con questo barattolo ho trovato la tranquillità."
Eccolo il messaggio nascosto..... L’istinto materno ti porta alla tranquillità e quindi al famigerato barattolo blu.... e così non solo le neo mamme si sentono incapaci e frustrate ma pure le mamme di bimbi più grandicelli , perchè lei, dopo 15 mesi trova ancora la tranquillità in quel barattolo....
Da notare poi la connessione tra l’istinto di mamma con il barattolo blu. creando un collegamento tra istinto di mamma e “scatola blu”. Inoltre manda un messaggio tra le righe....
- alle mamme che hanno usatola formula, dice “Brava! Hai seguito il tuo istinto di mamma e hai fatto bene! Vedi, lo faccio anche io, mi dà sicurezza! Al punto che…
XXXfa parte… della nostra casa.
- alle mamme che invece allattano dice: " se sei nervosa e agitata è solo per colpa dell'allattamento...vedi io sono tranquilla perchè uso l'artificiale"
MA NON E?FINITA QUI...PURTROPPO...
andiamo a curiosare il loro sito internet....
"I primi 1000 giorni sono fondamentali per lo sviluppo del tuo bambino, e un’alimentazione corretta è importante per farlo stare bene oggi e pone le basi per un futuro sano e felice. Proprio per questo, XXX vuole supportarti offrendoti tanti servizi utili per te e il tuo bambino per accompagnarvi in ogni fase di questo vostro bellissimo viaggio insieme."
è già...un applicazione per il cellulare, un percorso nelle varie città, un team di esperti ed un bel kit omaggio che accompagn lo svezzamento...un buono spesa da 50 euro ecc ecc ecc...insomma una pubblicità leggermente rimbombante ed aggressiva....
"1000 GIORNI TOUR: IL RESOCONTO.
Il dottor YYY con le sue consulenze ....
Le mamme blogger ... la nuova App ...
E in più, ogni giorno, abbiamo offerto a tanti bambini momenti magici e indimenticabili!"
e moooltissima pubblicità dei nostri prodotti che riportano ancora la scritta "a partire dal 4° mese" anche se lo svezzamento non andrebbe iniziato prima dei 6 mesi di vita.....
ECCO TUTTO CIO' è VIOLAZIONE DEL CODICE INTERNAZIONALE SULLA COMMERCIALIZZAZIONE DEI SOSTITUITI DEL LATTE MATERNO....
